項（xiàng）目背（bèi）景：雞排是（shì）如今最流行的時尚小吃，大到商貿中心，小至街頭巷尾，到處都（dōu）能看到各種各樣的雞排連鎖店。在這樣的環境下，比比味，以時尚健康定（dìng）位而推出的全新雞排品牌，始終堅持想把“比比味”打造成人們最（zuì）喜愛的炸雞排（pái）品牌之一，而（ér）品牌的理念旨在讓更多的地方、更多的人品嚐到美味健康又營養實惠的雞排等西式休閑食品。人們都說“人無（wú）利不起（qǐ）早”，不去深究其他方麵，單看這多如牛毛的雞排店，也說明了雞排市場有著十分巨大（dà）的發展潛力，既然已經這麽多雞排店了，“比比味”作為新品牌該如何成功打開市場（chǎng）？

解決方案：赤風設計針（zhēn）對“比比味”現狀而提出了易記（jì）且易傳播的廣告語——“比好吃，更（gèng）有味”，且代入品牌形象符號，好記（jì）易（yì）上（shàng）口，有利於延續其品牌形象及知名（míng）度；品牌形象設計靈感是取自品牌（pái）名稱“比比味”而聯想到兩隻手一起與人交流時比劃（huá）的手勢，手勢代表（biǎo）了交（jiāo）流和（hé）兩者一起比較的含義，豎起的拇指稍加創作則變成了雞頭,拇（mǔ）指雞頭代表著極好，圓（yuán）潤的肚子代表了雞的健康與品牌產品的品質，雞冠（guàn）作為點睛之筆能引起目光與注意力（lì），整體標誌線條柔和圓潤，細節精致，親切活潑的（de）形（xíng）象易於給人（rén）以最直（zhí）觀最簡潔（jié）的視（shì）覺感官體驗（yàn），直觀展現了品牌產品形象（xiàng）特征和傳遞著一種與人交流（liú）的快樂；